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国泰产险成立十六年来，始终秉持着“客户第一”的初心，致力于“让每个人更简单地享受保险”。长久以来，国泰产险将品牌建设作为公司的重点工作之一，在品牌建设方面持续做加法，2024年公司举办品牌升级会，确定了“客户第一、科技向简、保障至细、责任当先”的核心价值，对品牌形象进行全新梳理表达，生动传递出国泰产险的品牌与文化内涵，也有效适配了数字媒介等新传播场景的特点与需求，更加年轻化、个性化、有辨识度。

一、全新视觉形象，提升品牌感染力

品牌视觉形象的升级不仅是对公司发展与成长的总结，更是连接品牌与用户的直接桥梁。

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国泰产险此次品牌形象的升级以公司logo“国泰树”为基本出发点，发布全新品牌形象宣传片“树“说幸福，诠释“守护每一家的幸福”品牌目标，深化客户至上的科技保险品牌形象；

从公司logo“国泰树”取一段圆弧，发布品牌符号——微笑符号，寓意“用微笑的力量撑起一片保障的绿荫”；

历经十六年发展，品牌IP也在茁壮成长，发布全新品牌IP——开心树，同时发布服务、科技等形象，赋予开心树无限可能，对国泰产险品牌年轻化提升具有重大意义。

国泰产险品牌形象升级，旨打造更加鲜明的品牌认知度和记忆度，通过品牌与客户之间加强互动、连结，焕新对外品牌形象。

二、科技驱动发展，持续为客户创造价值

品牌是一种无形资产，赋予产品和服务无限价值。本次品牌符号和品牌IP的发布，是对国泰产险科技服务形象的一次全新展示。国泰产险立足客户多元化需求，充分利用先进技术和数据驱动的洞察力，改变保险服务的提供方式，让保险不仅仅是“赔“付，更是一种陪伴。为客户提供高效、个性化的可持续价值最优方案，致力于通过科技力量为用户提供全场景、全生命周期的微笑服务的体验，以贴心保障和温暖服务守护人们生活中的小确幸、小惊喜，让人们更轻盈地获得幸福。

本次品牌焕新，是一个全新的起点。未来，国泰产险将通过新的品牌形象，更好地表达和传递公司的品牌文化价值理念，以更加个性化、年轻化、专业化的形象推动公司全方位发展，以科技赋能产品和服务，持续提升客户体验，践行“守护每一家的幸福”品牌目标。